41.2万亿?我国成全球第二大消费市场,中国人消费力有多强?
2020-10-23 08:08 新京报广告部

 根据新华社的报道,“十三五”期间,我国商品服务供给日益丰富,消费规模不断扩大,消费结构持续升级,成为全球第二大消费市场。5年来,中国人“买什么”悄然变化,“怎么买”不断升级。从“购全国好货”到“扫全球尖货”,从买商品到买服务,从现金、刷卡到移动支付、刷脸购物、无人销售……小小“购物车”如同一台微型刻录机,折射百姓对美好生活的向往,记录中国消费升级的坚实步伐。

 
消费规模不断扩大。2019年,我国社会消费品零售总额突破40万亿元大关,最终消费支出对经济增长的贡献率保持在60%左右,消费连续6年成为拉动经济增长的第一引擎。2016年至2019年,我国全年社会消费品零售总额从33.2万亿元增长到41.2万亿元,消费对经济发展的基础性作用不断增强。
 
 
消费结构持续升级。5年来,消费新业态新模式蓬勃发展,线上线下融合、产业链上下游融合、跨界融合发展成为新常态。柔性生产让曾经的流水线产品“变身”个性化定制商品;各类“花式服务”引领中国消费进入全新时代,品质化、多样化消费渐成主流;工业品下乡和农产品进城双向流通更顺畅,乡村消费潜力进一步释放。
 
看到这里我们不禁感叹中国人消费力的强大,这件事我们到底该怎么看呢?
 
 
首先,我们要明白消费是一个国家经济增长的最重要内生动力,一般情况下,经济学教科书的说法我们有三大经济增长的动力引擎,分别是:进出口、投资和消费,我们看到中国经济的发展曾经有着非常重要的动力发展趋势,最早中国在改革开放初期的时候采用的是以进出口为增长的经济措施,这是因为当时中国的经济相对落后,我们只有廉价劳动力所带来的人口红利和土地、政策优势,在这样的情况下,经济发展的主要动力一般是依赖于招商引资。之后,随着中国经济发展,我们的主要动力逐渐转换为投资拉动,所以我们看到21世纪的前一段时间,我们有大量的基础设施建设投资,这就是投资拉动的作用。而最近一段时间,消费开始全面崛起,中国经济的内循环动力开始向消费转移。而且,从国际市场来看,消费一直都是国际经济发展的重要动力,无论是美国还是西方主要发达国家其实都是依靠消费作为推动自身经济增长的核心动力,所以中国未来的发展方向也是依靠消费来推动经济增长。
 
 
其次,我们再从中国消费能力的本身来看,这些年来随着改革开放40多年的发展,中国人的钱包已经逐渐鼓起来了,消费升级正在成为整个中国的大势所趋,我们看到在消费升级的大背景之下,中国人已经越来越愿意在自己的生活中改善品质,花费更多的钱,所以在这样的情况下,中国的消费动能正在不断增强,而且这种消费动能并不是盲目的奢侈品消费,因为我们看到有一段时间中国呈现出一定程度的奢侈品消费成风的现象,世界不少奢侈品巨头的专柜都是被中国人买空的。但是目前这个趋势正在发生变化,其中最核心的就是中国人不再那么专注于奢侈品,而是专注于有品质的生活,所以我们看到了一方面中国的奢侈品消费能力很强,另一方面中国人在各种严选产品上面的消费也越来越多,所以品质消费逐渐成为了一种主流,这也是中国当前消费重要的趋势。
 
 
第三,我们要考虑的是中国本身有着960万平方公里的土地,在中国大地之上,我们既有消费市场的变化,也有各县城市不同的消费的趋势,所以我们看到不同城市大家的消费目的性其实是不一样的,一二线城市可能更加倾向于较高的消费,而县域地区则更加倾向于有品质的消费升级。对我们看到这些年来下沉市场逐渐发达五环外成为市场的重要组成部分也是重要的原因,而且市场的扩大诞生了,五环外的大量公司。
 
第四,我们看到中国的消费还有着非常不同的特征,这就是电子商务消费的极其发达,在今年的双11,我们已经看到了不少电商企业,都已经开始启动双11的各种促销活动,而电商实际上是中国最有特色的东西,一方面电商是一个舶来品,海外有很多著名的电商巨头,但是另外一方面,电商在中国却被发扬光大,因为电商没有任何时间的购物限制24小时,只要你有时间就可以购物,所以在这样的情况下,强大的物流体系和移动支付体系,共同助力了电商体系的发展,所以我们看到在整个疫情期间,中国的整体消费其实并不弱,最核心的就是电商物流体系的强大运转能力。